论参照群体，什么是参照群体?

参照群体是指用于衡量商品或服务价值的标准。参照群体是指在评估时使用的一个或多个商品或服务的价值。这些商品或服务通常被认为是消费者可接受的、公众承认的或拥有相对稳定的市场价值。

1：定义

参照群体（reference group）是指个人所从事的活动和判断行为的对象所在的群体。参照群体是一个信息的来源，个人在进行自我认知、自我评价和自我决策时，总是以某个参照群体的标准来衡量自己，并以此作为参考，从而形成自己的活动和行为的标准。

2：特点

参照群体在不同的维度有不同的特点，主要包括年龄、职业、地域等。年龄是参照群体的一个主要特点，一般来说，年轻人更容易受到外部影响，而年长的人则更加稳定。职业也是参照群体的一个主要特点，一般来说，上班族比较稳定，家庭主妇比较 ，学生比较年轻。地域也是参照群体的一个主要特点，一般来说，人们生活在不同的地方有不同的参照群体。

3: 影响因素

论参照群体的影响因素，主要有以下几个方面：首先，参照群体的结构会影响个体的选择。如果参照群体是结构化的，即人们在选择参照对象时会受到周围人的影响，那么这种选择就容易受到外部影响。此外，参照群体的结构还会影响个体对信息的敏感性。如果参照群体是结构化的，人们往往对周围人的行为和情况比较敏感，因此这些人更容易受到外部因素的影响。其次，个体对参照群体的依赖程度也会影响选择。如果个体对参照群体的依赖程度较高，则这些人更容易受到外部因素的影响。最后，参照群体的规模也会影响个体的选择。

4: 我们该如何选择参照对象?

我们在选择参照对象时，首先要考虑的是参照群体的特点，这样才能选择出最合适的参照对象。参照群体的特点包括：人群的统计特征、个人特征、群体特征和环境特征。

参照群体在商品或服务评估中扮演着重要角色，因为它们能够反映出商品或服务的真实价值。商品或服务的市场价值可能会因为参照群体的变化而发生变化，因此选择合适的参照群体对于商品或服务的估值具有重要意义。