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论独立店区,什么是独立店区?

1:独立店区的概念

独立店区是指在地铁口、商场门口、学校旁边等人流密集场所开设的专门面向消费者的零售店。独立店区具有独立的经营管理团队、独立的财务管理体系和独立的品牌形象,是企业开设多品牌零售店的常见模式之一。

2:独立店区的优势

在独立店区设店具有以下优越性:无竞争者,房地租金低,具有灵活性,道路无阻塞,容易停车,它在经营上不必遵守行业的规则,商店位置的选择比较 ,能得到较大的场地,有利于开展一揽子购货业务,使顾客在此店一次就可买到所需的各种商品,而不必再去另一家商店。缺点是:难于招来新顾客,往往不能满足顾客在购货中喜欢品种丰富多彩的要求,许多顾客不愿光顾独家商店;广告费用较高;室外照明、维修场地和清扫 之类的营业费用只能独家承担;在多数情况下,不能租用店房而须新建。

在独立店区设店要形成和保持一个目标市场颇不容易,所以通常最适合在独立店区开办商店的是大型零售商店,如北京的燕莎友谊商城。孤立的中小型零售商店不可能形成一批对它依赖的顾客,因为它没有花色品种齐全的商品,又没有很大的名声,顾客也就不愿去光顾。

3:独立店区的弊端

独立店区的弊端主要体现在成本和风险方面。首先,相比于普通商业区,独立店区的租金成本要高得多。其次,如果店铺业绩不佳,很难撤资退出。最后,由于店铺间竞争激烈,很容易导致店铺破产。

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