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品类是什么意思

品类是指同类产品或服务的集合,通常是按照功能、用途、形态、材料等特征分类的。不同的品类之间可能存在竞争关系或互补关系。例如,家用电器品类包括电视机、洗衣机、冰箱等;餐饮品类包括快餐、火锅、西餐等;服装品类包括男装、女装、童装等。品类的划分可以帮助企业更好地了解市场和消费者需求,制定相应的产品策略、市场营销策略和定价策略,提高市场竞争力。同时,消费者也可以根据品类来选择自己需要的产品或服务,方便购物和消费。

品类是指一类产品在整个产品类目中属于什么类别,更多侧重于产品本身的功能定位分类,利益单一,偏重于产品思维。品牌定位与品类二者有着紧密联系又有本质区别。品牌定位是品牌找到适当的市场位置,使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置,更多侧重于用户心智定位,偏重于用户思维。

企业在成长期时,往往是先通过细分品类的第一,来取得阶段性成长,建立信心,积累品牌资产,成长为领导品牌的。但当在多个细分品类成就第一的过程中,很快企业会发现行业第一品牌并非遥不可及,当品牌成为行业第一时,就会在越来越多的细分品类上取得突破,使品类第一成为“家常便饭”。

品类战略能够快速地打开一个市场,获得消费者的关注。如果某一个品牌品类的代言人,那么一般情况下,这一品牌就是这一品类的领导者。例如:星巴克品牌是“咖啡店”这一品类的代表,星巴克就是咖啡店的领导品牌;劳力士是“高端瑞士手表”这一品类的代表,劳力士一定是领导品牌,红牛品牌是“能量饮料”这一品类代表,红牛也就是领导品牌。所以对于一个品牌来讲构建强势品类,成为品类代表,就能成为领导品牌。

功能定位的实质是突出产品效用,一般表现在突出产品特别功效与良好品质上。如果产品具有与众不同功能,那么该产品品牌即具有明显的差异优势。例如,采纳服务全棉时代卫生巾,它有着“柔软性”“亲肤性”“吸湿性”“舒适性”等产品价值。对皮肤能够起到保护作用。况且,医生建议孕妇及新生儿使用全棉日用品。所以,基于全棉时代的“不致敏性”功能结合用户需求,采纳提出了全棉时代卫生巾产品定位“真全棉,不过敏”。

从企业角度出发,品牌定位比品类更广,一个品牌只有一个品牌定位,围绕一个企业品牌定位,可以延伸多个品类;从用户角度出发,他们的心智是先选品类,再找对应品牌,比如小明想喝水,他站在售货柜旁先考虑的是喝矿泉水还是茶、还是运动饮料,其次再考虑喝什么品牌的饮料。

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